中新網(wǎng)4月11日電 香港大公報報道，近日，“上海市民心目中的中國電視廣告明星”抽樣調(diào)查結(jié)果在滬揭曉。在被調(diào)查的六十位明星中，成龍因積極參與公益活動、負(fù)面新聞較少，而名列眾明星之首，他同時也當(dāng)選為最合適做朋友的廣告明星。
報道稱，在女藝人方面，女星張曼玉由于在媒體出鏡率、信任度、提高品牌知名度以及影響消費(fèi)者購買行為等各項(xiàng)排名中均遙遙領(lǐng)先，從而成為最具號召力的女明星。同時觀眾認(rèn)可她為扮演消費(fèi)者形象最成功的明星。
而范冰冰、趙薇、章子怡三人雖在演藝界有一定成就，但因負(fù)面新聞較多，位列此次調(diào)查倒數(shù)“三甲”。在“最不受歡迎的廣告明星”中，臺灣藝人周杰倫因其負(fù)面新聞較多，在上海人印象中他經(jīng)常耍大牌，缺少親和力，致使不受歡迎，不過這個不太光彩的“冠軍”最終由內(nèi)地男星李亞鵬拿下。
負(fù)責(zé)此次調(diào)查的機(jī)構(gòu)人員分析，在上海人心目中，男明星受歡迎度高于女明星。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，明星代言不應(yīng)盲目，要和自身的形象、氣質(zhì)符合，同時也應(yīng)該經(jīng)常參加公益活動，尤其要注意避免虛假宣傳。現(xiàn)在的觀眾更能接受的明星廣告模式是，讓明星看起來更像一個消費(fèi)者。(朱文潔)
