如今中國(guó)的大片動(dòng)輒耗資數(shù)十億，成本越來(lái)越高，但單純指望票房收入和一些少量的DVD版權(quán)收益的電影仍為絕大多數(shù)。如何為中國(guó)電影增值，便成為關(guān)鍵的出路。在近日舉行的“金爵”電影高峰論壇上，記者獲悉，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)商已開始浮出水面，植入式廣告已潛移默化地融入電影中。
據(jù)了解，在美國(guó)，逾2/3的電影業(yè)收入來(lái)自于增值部分，而在中國(guó)市場(chǎng)，每年出產(chǎn)300多部電影，上院線的只有100多部，而其中只有少數(shù)幾部電影能收回成本。除了“馮氏電影”有一些增值收入之外，其他電影在這方面幾乎是零。
央視三維電影傳媒公司CEO張慶永透露，2006年全年院線票房收入26億元，其中有貼片廣告的票房?jī)H為6億元。另一方面，影院人群以其高收入和高消費(fèi)力，越來(lái)越受到廣告客戶的青睞，但長(zhǎng)期以來(lái)，影院廣告投放沒(méi)有真正的檢測(cè)和播放保證。受中國(guó)電影發(fā)行體制的影響，廣告在播放過(guò)程環(huán)節(jié)過(guò)多，無(wú)法做到很有效執(zhí)行。
美國(guó)First Look國(guó)際影業(yè)公司總裁斯圖爾特·福特認(rèn)為，美國(guó)2004～2005年的電影票房滑坡，引起一片“末日到來(lái)”的驚呼聲，但2006年美國(guó)電影又呈現(xiàn)大幅的上升，由此看來(lái)，他們相信隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好。(孫婷婷）
