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　　- “電視廣告一人演數專家”追蹤

　　工商總局：違法代言廣告年年查

　　相關人士稱，電視廣告存在監(jiān)測難、取證難的問題；演員變換身份代言尚缺法律規(guī)定

　　針對網友曝光的部分電視廣告“一個演員扮演多個專家”一事，昨日，國家工商總局廣告監(jiān)管司有關工作人員表示，對類似以專家、消費者等名義在廣告中做形象證明的違法廣告，工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)部門一直都在監(jiān)管查處中。

　　但相關人士向本報記者表示，即便是“真專家”的電視廣告，工商部門往往也面臨監(jiān)測難、取證難的問題。

　　廣電總局　假專家廣告應由工商查處

　　國家廣電總局相關負責人在接受本報記者采訪時表示，廣電總局只對播出廣告的內容方面是否違規(guī)進行監(jiān)督，比如性保健品廣告和各類性暗示廣告一律不得播出，而對于廣告中的專家是否是真專家，這個問題要由工商局廣告司負責，“去年工商局就曾經專門針對名人在廣告中的代言下過通知�！�

　　中國廣告協會相關負責人也認為，“假專家廣告”應該由工商部門查處。他稱，中國廣告法賦予了各級工商機關是廣告監(jiān)管部門，廣告中演員假冒專家、醫(yī)生、患者，構成了對消費者的誤導，肯定應該由工商部門來查處。

　　工商總局　每年都在查違法“專家廣告”

　　昨日，國家工商總局廣告監(jiān)管司有關工作人員表示，對類似以專家、消費者等名義在廣告中做形象證明的違法廣告，工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)部門一直都在監(jiān)管查處中，每年都有專門針對藥品、醫(yī)療、保健食品虛假違法廣告的多部門聯合專項整治行動。

　　問題　媒體把關不嚴推波助瀾

　　但記者也從其他人士處了解到，即便是“真專家”的電視廣告，工商部門往往也面臨監(jiān)測難、取證難的問題，“除非有消費者投訴舉報”。

　　記者在采訪中多次從工商人士處了解到，這些非法藥品、醫(yī)療廣告往往不經過衛(wèi)生、藥監(jiān)主管部門的事前審批，而是繞過行政部門直接拿到媒體上發(fā)布，屬于擅自發(fā)布未經審批的廣告，工商、藥監(jiān)部門也只能是事后才能監(jiān)管發(fā)現到�！俺�了廣告主的不自律外，媒體把關不嚴，在其中起了很大推波助瀾的作用”，一位負責廣告監(jiān)管的工商人士說。

　　希望　修訂廣告法有望規(guī)范

　　中國廣告協會相關負責人也指出，演員在廣告中冒充各種不同身份代言，我國目前法規(guī)并沒有明確規(guī)定，尚無法追究其個人責任，工商部門只能在認定為虛假違法廣告后，來處罰廣告主、廣告經營者或廣告發(fā)布者。對廣告代言人的規(guī)范現在社會呼聲很高，廣告法的修訂已經提上了立法日程，希望將來可以加入對代言人的規(guī)范要求。

　　在此次被曝光的廣告中，天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視均被涉及。昨日，兩臺的相關部門均表示，“以前有，現在已經撤下來了”，但未透露具體的播放時間。

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　　被曝光廣告部分曾被查處

　　記者昨天在網上查詢發(fā)現，在此次被曝光的演員假扮“專家”所涉及的一些廣告，曾多次被各地行政部門查處過。

　　如“鴻茅藥酒”廣告，去年湖南長沙藥監(jiān)局發(fā)現該廣告存在利用專家、患者等名義和形象作證明，有不科學的表示功效的斷言或保證等違法現象，被移送同級工商查處；溫州藥監(jiān)局也因“鴻茅藥酒”廣告擅自篡改廣告審批內容，予以在溫州范圍暫停廣告藥品銷售；“天地磁”廣告去年也被沈陽市工商局立案調查暫停發(fā)布過，原因是夸大產品治療作用。 (記者廖愛玲 劉瑋 劉婷婷）