傳媒素養(yǎng)是指人們對(duì)大眾傳媒的認(rèn)識(shí)、利用和參與方面的素養(yǎng)。以互動(dòng)和參與為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體興起之后，傳媒與受眾雙方的關(guān)系發(fā)生了很大變化，其界限日益模糊，傳統(tǒng)的守門(mén)人制度趨于弱化，甚至出現(xiàn)了無(wú)法守門(mén)和無(wú)人把關(guān)的情形。任何一個(gè)網(wǎng)民都可以制造生產(chǎn)和傳播信息，受眾第一次真正的參與到媒體中來(lái)，徹底擁有了生產(chǎn)、收集和消費(fèi)信息的權(quán)力。當(dāng)受眾擁有了這么多權(quán)力后，由于我們的傳媒素養(yǎng)教育沒(méi)有跟上，一些受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的鑒別、收集、生產(chǎn)、消費(fèi)在一定程度上呈現(xiàn)出不理性的放縱態(tài)度。這直接導(dǎo)致了虛假信息、詐騙信息和色情信息的泛濫，給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了巨大的傷害，也從根本上損害了受眾的利益和權(quán)力。
受眾的傳媒素養(yǎng)成為網(wǎng)絡(luò)文明的重要因素，除此之外，傳媒素養(yǎng)也包括媒體自身的素養(yǎng)和政府等社會(huì)組織的傳媒素養(yǎng)。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體存在諸多不文明現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)媒體自身也要負(fù)有很大的責(zé)任。在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，一些網(wǎng)站為了吸引眼球或者其它商業(yè)目的，主動(dòng)散播不良信息、虛假信息，給網(wǎng)絡(luò)世界帶來(lái)了混亂和侵害。政府是傳媒素養(yǎng)相對(duì)較高的一個(gè)組織，掌握了鑒別媒體信息和規(guī)范管理媒體的能力。但目前在網(wǎng)絡(luò)媒體上，政府存在的問(wèn)題是信息公開(kāi)不夠及時(shí)，重大事件的反應(yīng)也不夠迅速，這可能造成各種小道消息的傳播。
提高受眾的傳媒素養(yǎng)，應(yīng)寄希望于受眾自身，通過(guò)在整個(gè)社會(huì)開(kāi)展傳媒素養(yǎng)教育，普及傳媒知識(shí)，大力培養(yǎng)受眾的網(wǎng)絡(luò)倫理道德。政府和媒體有責(zé)任，有義務(wù)引導(dǎo)受眾提高傳媒素養(yǎng)水平，補(bǔ)上大眾傳媒素養(yǎng)這一課。
(來(lái)源：《北京日?qǐng)?bào)》2006年8月7日，作者：王方群)
