四年前，中國(guó)明星“集體缺鈣”，便蜂擁到制藥廠前去做“補(bǔ)鈣”的虛假?gòu)V告。現(xiàn)在，補(bǔ)完鈣已經(jīng)強(qiáng)身健體的一些明星，又把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)拓展到新的領(lǐng)域--為男女不孕不育做廣告。
游醫(yī)和江湖郎中自然是沒(méi)有什么人肯輕信的，但若換成明星來(lái)當(dāng)托，那效果就大不一樣了。特別由一些扮演正面人物的特型演員作為形象代言人，那些老少邊窮地區(qū)的百姓就更信以為真了。
如今，已經(jīng)被全國(guó)媒體詬病的新興醫(yī)院，集中地暴露出明星與虛假?gòu)V告難舍難分的曖昧關(guān)系。以至于北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)不得不出面，通過(guò)媒體公開(kāi)發(fā)出“致社會(huì)名人、明星的一封公開(kāi)信”，苦口婆心地勸其“要珍惜榮譽(yù)和形象，提高作為社會(huì)公眾人物對(duì)社會(huì)應(yīng)承擔(dān)責(zé)任的意識(shí)，不要無(wú)根據(jù)地以自身為例向廣大消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)；應(yīng)積極支持、參與社會(huì)公益活動(dòng)，拒絕重金聘請(qǐng)的虛假?gòu)V告和其他活動(dòng)。”
四年前，鞏俐以溫馨的形象出現(xiàn)在補(bǔ)鈣的廣告之中，畫(huà)外音說(shuō)到“鞏俐阿姨，您寄給我們希望小學(xué)的某某口服液……”今天，“北京新興醫(yī)院為您的家庭送去笑聲”又借助唐國(guó)強(qiáng)之口，通過(guò)電波在基本以西部為主的近十家省市有線(xiàn)電視臺(tái)，夜以繼日地滾動(dòng)播出。
靠名人效應(yīng)，屬于“群羊”的善良消費(fèi)者，就這樣虔誠(chéng)地跋山涉水踏上了來(lái)北京求醫(yī)的漫漫險(xiǎn)途。小醫(yī)院果然天天爆滿(mǎn)，當(dāng)然也要付出。這可不是濮存昕義務(wù)為防治艾滋病做宣傳大使，唐國(guó)強(qiáng)的廣告收入具體數(shù)額不得而知，但這羊毛肯定要出在那些四面八方前來(lái)就醫(yī)的群羊身上。
3萬(wàn)元，對(duì)于前來(lái)求醫(yī)的西部省份的農(nóng)民意味著什么？早已“先富起來(lái)”的唐國(guó)強(qiáng)也許沒(méi)有感覺(jué)，正如石油大王無(wú)法體會(huì)出撿煤渣老太太的辛酸一樣。但起碼的社會(huì)良知和人格操守，也算是飽經(jīng)滄桑的唐國(guó)強(qiáng)該不會(huì)不知道吧？明星做廣告天經(jīng)地義，別人無(wú)權(quán)說(shuō)三道四。但在當(dāng)今騙子橫行，想必你也不會(huì)相信這套專(zhuān)治“男女不孕不育”伎倆，那為什么還要佯裝不知，一起坑害可憐的老百姓呢？
由明星代言的醫(yī)藥、保健品廣告，現(xiàn)已占了半壁江山。包括齊秦“常用”的、單田芳推薦的和李立群“每天補(bǔ)充”的。近來(lái)在消協(xié)的投訴中，因明星虛假?gòu)V告宣傳而導(dǎo)致的投訴比例不斷上升。其中尤以唐國(guó)強(qiáng)和解曉東的形象大打折扣！
當(dāng)然，讓奸商具有人文素質(zhì)無(wú)異于與虎謀皮，但社會(huì)無(wú)法接受具有影響力的明星參與這種傷天害理的勾當(dāng)。老百姓想知道：那些熱衷于做廣告的明星，昨天除了缺鈣，今天還缺什么？！(文章摘自《大地》雜志(2004年第十七期)；作者：伊夫)
