中新網(wǎng)北京7月25日電(段佳松)高雅藝術(shù)遭受商家冷落，往往為輿論所詬病。而引起社會(huì)廣泛關(guān)注的新版芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》的幕后買家日前浮出水面，卻正是中國(guó)內(nèi)地彩電領(lǐng)域的知名企業(yè)創(chuàng)維集團(tuán)。
此間分析人士指出，創(chuàng)維此舉標(biāo)志著一向以贊助通俗文藝活動(dòng)或借助通俗文藝明星提升品牌的商家開(kāi)始醞釀借高雅藝術(shù)尋求品牌飛躍。
芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》進(jìn)行全面徹底改版的消息一經(jīng)披露，便有眾多相關(guān)企業(yè)要求承辦其演出活動(dòng)，稍后，名不見(jiàn)經(jīng)傳的田野陽(yáng)光文化藝術(shù)有限公司幸運(yùn)“折桂”。然而，真正的幕后買家卻是創(chuàng)維集團(tuán)。不僅新版《大》劇北京的三場(chǎng)首演被冠以“創(chuàng)維之夜”，而且該公司已經(jīng)與中芭達(dá)成初步意向，承辦該劇的長(zhǎng)期推廣演出。
更有意思的是，創(chuàng)維高層透露，已經(jīng)與中芭就尋求該團(tuán)某世界級(jí)芭蕾明星出任創(chuàng)維形象代言人進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性洽商，一旦成功，中國(guó)芭蕾明星將首次擔(dān)任著名大眾消費(fèi)品品牌的形象代言人。創(chuàng)維相信，這有助于讓中國(guó)芭蕾藝術(shù)甚至整個(gè)高雅藝術(shù)走向民間。
企業(yè)為何轉(zhuǎn)向鐘情芭蕾舞藝術(shù)？創(chuàng)維營(yíng)銷掌門人楊東文表示，這是由企業(yè)的發(fā)展理念和產(chǎn)品本身決定的。芭蕾舞所獨(dú)有的高雅、尊貴、優(yōu)美的品質(zhì)內(nèi)涵，恰恰可以與創(chuàng)維的高端健康高清電視的市場(chǎng)定位及追求相吻合。其以新版芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》來(lái)啟動(dòng)創(chuàng)維的“高清風(fēng)暴”市場(chǎng)銷售，目的就是要出其不意。
芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》由張藝謀兼任導(dǎo)演、編劇和藝術(shù)總監(jiān)，其作為中國(guó)芭蕾的代表作，該劇極有可能入選“中國(guó)十大精品劇目”。而中央芭蕾舞團(tuán)無(wú)論藝術(shù)水準(zhǔn)還是聲譽(yù)，在中國(guó)是獨(dú)一無(wú)二的，在世界上也有很高的聲望，企業(yè)借勢(shì)提升品牌，必是相得益彰。專家認(rèn)為，高雅藝術(shù)本身所具有的巨大的市場(chǎng)號(hào)召潛力一旦被發(fā)掘，商業(yè)前景勢(shì)必不可限量。(完)
