移動電視引入收視發(fā)布 欲分傳統(tǒng)電視 "蛋糕"
2008年12月18日 16:08 來源：新快報 
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發(fā)表評論 公交移動電視也有收視率統(tǒng)計了，上周，全球最大公交移動電視運營商世通華納與尼爾森，在廣州聯(lián)合發(fā)布了中國11個經(jīng)濟最活躍的城市為期一年的公交移動電視收視率調(diào)查，這已經(jīng)是既北京、上海之后的最后一站。
對于公交電視引入收視率，廣東新聞工作者協(xié)會主席、暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長范以錦認為，“公交移動電視收視率的發(fā)布，表明這一領(lǐng)域已經(jīng)建立起了可以用來清晰衡量廣告投放效果的行業(yè)標準�！彼ㄗh，廣告主今后完全可以和在傳統(tǒng)電視投放廣告一樣，發(fā)揮收視率作為“通用貨幣”的功能，按收視率高低來購買廣告時段，做到精準的覆蓋和投入。從尼爾森的調(diào)查結(jié)果來看，公交移動電視的黃金時段集中在“07?00-09?00、17?00-19?00”早晚上下班高峰內(nèi)，從尼爾森陸續(xù)發(fā)布的對青島、武漢、深圳、大連、南京和西安的調(diào)查情況來看，公交移動電視總體到達率已達95%，大部分城市黃金時段的收視率更是突破10%，已超過傳統(tǒng)電視黃金時段的收視率。
世通華納董事、常務(wù)副總裁崔斌認為，尼爾森聯(lián)手推出公交電視收視率的意義重大：“這是戶外新媒體有史以來第一次引入科學(xué)嚴謹?shù)木珳驶u估方法，建立行業(yè)標準，開創(chuàng)了戶外新媒體行業(yè)的先河�！�(記者 曲瑜)
【編輯:劉霏】
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