CBD這個(gè)北京市經(jīng)濟(jì)和商務(wù)最為活躍的板塊，在進(jìn)入2007年之后將制造更多的新鮮元素。今年CBD區(qū)域?qū)⒂谐^7家大型百貨商廈在這里亮相，包括新世界、新光天地、美羅城、LG大廈購物中心、銀泰中心、華貿(mào)商城、國貿(mào)3期等，在寸土寸金的CBD，七大商業(yè)機(jī)構(gòu)不約而同齊齊舉起了“高端”大旗。
針對這種高端百貨“扎堆”開店的狀況，有營銷專家提出建議：CBD的客人有不少來自通州，并不全是白領(lǐng)消費(fèi)者，商家應(yīng)該考慮錯(cuò)位經(jīng)營。
新世界“二店”月底率先亮相
盡管CBD區(qū)域內(nèi)的這些“新住戶”出于競爭考慮，對開店時(shí)間都三緘其口，但記者還是打探得知，打響頭炮的將是新世界百貨。“誰先開店，誰就將先聲奪人”，新世界彩旋百貨市場推廣部經(jīng)理王仁濤向本報(bào)記者透露，經(jīng)過一年半的籌備，新世界百貨在北京地區(qū)經(jīng)營管理的第二家分店“新世界彩旋百貨”即將于3月底在東長安街CBD核心區(qū)的萬達(dá)廣場開業(yè)，這也是CBD首家時(shí)尚百貨店。
據(jù)了解，為了取得“先聲奪人”的效果，新世界彩旋百貨已與400余個(gè)國內(nèi)外知名品牌供貨商達(dá)成合作意向，目前，已有八成多廠商到位。王仁濤向記者透露，新世界彩旋百貨本館面積31000平方米，共分7層，每一樓層都根據(jù)其主營品類的不同，設(shè)計(jì)了主題顏色和裝飾風(fēng)格。
七商場死盯“白骨精”
可能是因?yàn)榈靥嶤BD，“身邊”云集眾多公司企業(yè)，因此這里的商家都格外看好“高端商品”。據(jù)說，新世界彩旋百貨里國外品牌的比例將達(dá)到40%，其中不少還是首次進(jìn)入北京。而且這家商場將7層商業(yè)樓中的4層都給了女性消費(fèi)品，女鞋、化妝品、珠寶、女裝、女士飾品一網(wǎng)打盡。據(jù)介紹，彩旋百貨還專門為VIP會(huì)員和白金會(huì)員設(shè)立了服務(wù)中心和貴賓休息廳，并定期舉行高質(zhì)量的沙龍活動(dòng)、品牌秀場、名流見面會(huì)、紅酒品鑒等會(huì)員專場，足以看出對“白骨精”們(白領(lǐng)、高端、精英的簡稱)的重視。
新光三越正式進(jìn)軍大陸經(jīng)營的首家店“新光天地”，開業(yè)時(shí)間定在4月中旬。新光天地相關(guān)負(fù)責(zé)人龐琨榮介紹說，新商場定位為“高感度國際百貨”，也將主要經(jīng)營來自歐美國家的世界頂級名品。而其余商場也均定位在高端。
開業(yè)季將上演“眼珠大比拼”
目前，進(jìn)駐CBD的商家都在琢磨如何將開店儀式搞得“奪人眼球”。新世界百貨舉辦過“60小時(shí)不打烊”等特色營銷活動(dòng)，“我們的促銷活動(dòng)會(huì)比崇文門店更熱鬧”，王仁濤告訴記者，價(jià)格促銷依然是新世界的殺手锏，屆時(shí)將推出“獨(dú)享價(jià)”商品，品牌折扣多在5折左右，不過因?yàn)槭窍蘖夸N售，顧客只好先到先得。新光天地也在策劃開幕活動(dòng)，很可能將臺灣地區(qū)的促銷招數(shù)“引進(jìn)”大陸。
專家觀點(diǎn) CBD可不全是富人
中國零售研究中心副主任李飛分析認(rèn)為，眾多國際國內(nèi)商業(yè)名家落戶CBD，不外乎看中了CBD區(qū)域內(nèi)消費(fèi)群體的巨大消費(fèi)潛力。但CBD空間有限，商家不能盲目跟風(fēng)模仿。北京工商大學(xué)教授洪濤也表示，在一個(gè)區(qū)域商業(yè)中心內(nèi)，消費(fèi)者群體是具有多層次消費(fèi)需求的。商家應(yīng)該采取不同的經(jīng)營方式，形成多層次的消費(fèi)圈。(楊濱）
