中新網(wǎng)3月26日電 中華五千年的悠久文化孕育了不少知名產品，不過就像白堊紀末期的恐龍一般，在市場經(jīng)濟的淘汰賽中，以往的歷史名品經(jīng)不起考驗的，被打入凡間淪為次級品者也不在少數(shù)。
臺灣《工商時報》26日報道以知名度甚高的“山西老醋”為例說，一千多年來，在華人世界一直享有“天下第一醋”美名。不過在沒有任何一家山西老醋廠商打響品牌的情況下，這項傳統(tǒng)老產業(yè)，面臨了“只見陳醋，不見品牌”的尷尬。
山西老醋擁有工藝獨特，色香味俱全優(yōu)點，同時還兼具降血壓、降體脂、抗病、美容與保健等諸多功效，不過卻不敵現(xiàn)代廣告營銷無遠弗屆的威力。華東沿海企業(yè)勇于投入品牌經(jīng)營與廣告預算，終究是在銷售上得到了明顯的回報。
盡管制造廠商有一千多家，現(xiàn)今每年產量都超過三十萬噸，幾乎占了中國的十分之一，但在品牌效應上，山西老醋卻遠遠落后擁有品牌的鎮(zhèn)江香醋。鎮(zhèn)江香醋第一大品牌江蘇恒順，每年創(chuàng)造的利潤與稅收，竟然是山西老醋前三大廠家總和的好幾倍。這種客觀數(shù)字的極大差異，并不是老醋的用料、味道不及香醋，純粹是廣告營銷不如人。
如果按照出廠價來看，恒順的香醋每噸售價四千五百元人民幣，但山西老醋大廠的價格卻只有二千至二千五百元，小企業(yè)所產的老醋更只有一千元左右的身價，品牌強弱立現(xiàn)。
報道憂心地表示，經(jīng)營超過千年的山西老醋，由于近年來業(yè)者互相削價競爭，加上獲利欠佳，導致在設備投資、技術更新，還有品牌的創(chuàng)立上都處于相對落后；這種現(xiàn)象如果繼續(xù)發(fā)展下去，千年老特產可能會有灰飛煙滅的一天。
另一個與山西老醋有同樣遭遇的地方名產就是山西汾酒，即使有許多專家品嘗后，給予口感不輸茅臺、五糧液的高度評價；但是在廣告營銷，還有更重要的商業(yè)通路上，汾酒卻被這兩大名牌白酒遠遠拋在后面，不論銷售的數(shù)量或價格，都難望茅臺、五糧液項背。
報道指出，一些擁有古商業(yè)文明特色的中國地方老名產，如今紛紛凋零，這與日本、美國等經(jīng)濟先進國家相比，明顯缺乏利用地方特色產業(yè)優(yōu)勢，進而創(chuàng)造知名品牌的能力。
名產資源多，但品牌效應卻不明顯的內陸省份，近年來就開始檢討這種現(xiàn)象。山西財經(jīng)大學管理學教授衛(wèi)虎林就認為，首先是經(jīng)營者缺乏品牌意識，對品牌在經(jīng)濟活動中的乘數(shù)效應認識不足，對發(fā)展強勢品牌缺乏足夠的愿景，尤其是舍不得投入廣告是最具體的問題。
此外，不少名產的經(jīng)營者仍有“酒香不怕巷深”的傳統(tǒng)觀念，無法藉由名產創(chuàng)造名牌。同樣是內陸的蘭州，向來就被大陸民眾認為是牛肉拉面的起源地；其中原本名氣最大的就屬“馬自祿”，被公認為牛肉拉面的上品。
不過現(xiàn)今從北到南，分布最廣、店家最多，同時知名度也最高者，卻是從前名不見經(jīng)傳的“馬蘭拉面”。昔日幾乎就是蘭州拉面代名詞的馬自祿，卻還在蘭州市的窄巷內經(jīng)營著兩家牛肉拉面，數(shù)十年如一日。
事實上，導致名產無法變名牌的主因，在中國還有加上一個業(yè)者惡性競爭；為了要節(jié)約成本，就只好簡化工藝，讓傳統(tǒng)的風味蕩然無存。
為了要扭轉這種輕品牌、重生產的觀念，許多營銷專家都認為：應該要朝“一流企業(yè)賣標準、二流企業(yè)賣品牌、三流企業(yè)賣服務、四流企業(yè)賣產品”的方向發(fā)展。(李道成)
