Nestle雀巢創(chuàng)始人亨利"雀巢(HenriNestle)，“Nestlé”在德語(yǔ)中的意思是“小小鳥巢”，“雀巢”既是創(chuàng)始人的名字，又代表“安全、溫馨、母愛(ài)、自然和健康”。
再來(lái)看一個(gè)反面例子，KPMG畢馬威會(huì)計(jì)事務(wù)所。
“畢馬威”這個(gè)名字雖然并沒(méi)有太壞的聯(lián)想，但在發(fā)音時(shí)，容易讓中國(guó)人想起“齊天大圣”，容易讓人誤以為是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。
KPMG在70年代末進(jìn)入大陸市場(chǎng)，他的負(fù)責(zé)人要在工商部門注冊(cè)，而不懂中文的他們就將公司三個(gè)創(chuàng)始人的名字，Peat，Marwick，Mitchell的諧音注冊(cè)成了公司。當(dāng)然，現(xiàn)在“畢馬威”已經(jīng)是國(guó)內(nèi)著名的財(cái)務(wù)公司，另改一個(gè)中文名字會(huì)給企業(yè)帶來(lái)無(wú)形的資產(chǎn)流失,對(duì)于“畢馬威”來(lái)說(shuō),已經(jīng)沒(méi)有必要。
但如果在品牌聯(lián)想越來(lái)越重要的今天，還有人起這樣的名字，對(duì)企業(yè)將是致命的。
為企業(yè)和產(chǎn)品命名就像為自己的兒女取名字一樣，父母非常注意孩子的名字有哪些寓意。
而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，名稱最好能夠準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的內(nèi)涵，使品牌更加精致、有親和力。
一個(gè)好的名字應(yīng)該承載一個(gè)品牌的內(nèi)涵，傳達(dá)品牌主張和承諾，幫助老板們打下一個(gè)大大的疆土！
附：可口可樂(lè)簡(jiǎn)歷：
姓名：可口可樂(lè)CocaCola
年齡:110歲
國(guó)籍：美國(guó)
特長(zhǎng)：今天，全世界一百五十五個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者，平均每天喝掉三億九千三百萬(wàn)瓶可口可樂(lè)。
座右銘：
3A：買得到(Available)、樂(lè)得買(Acceptable)、買得起(Affordable)
3P：無(wú)處不在(Pervasiveness)、心中首選(Preferece)、物有所值(Pricetovalue)。
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