臨近歲末，各大商場頻繁開展打折返券的促銷活動，各種黃牛黨也開始蠢蠢欲動。各商場正上演了一臺集體圍剿黃牛黨的好戲。但業(yè)內(nèi)人士認為，取消目前盛行的返券模式，才是遏制黃牛黨泛濫的根本。
商場豎海報提醒消費者
記者在君太百貨發(fā)現(xiàn)，為打擊黃牛黨，商場在各樓層都豎起了“代購交易，無法退貨”的大幅海報，提醒消費者代購有風險。
“目前在商場黃牛黨最多的時候可以達到800人，平常也有200多人，影響了商場的購物環(huán)境�！本儇浧髣澘瓶崎L畢兆軍說，因為他們商場最多的時候一天報了5次警，一天的投訴最多能達到幾十次。畢兆軍還表示，君太正計劃在商場內(nèi)推廣折扣促銷的方式解決“黃牛”問題。每逢周五、六、日三天，他們還專門組織了一個五六人的保安隊，手持“拒絕代購”的牌子，在人群中穿行。
不過君太此舉也引發(fā)了霸王消費的爭議。一些“黃�！北硎荆S牛黨導券是合法的，在這過程中，黃牛黨賺到了錢，消費者也避免了被強制多消費，都獲益了，只有商場“強制多消費”受到了打擊。
商家集體圍剿黃牛黨
而類似的行動也在其他商圈內(nèi)進行著。昨日記者致電新華百貨、新世界百貨崇文門店、莊勝崇光等商場，得到的都是“商場已經(jīng)對黃牛黨采取了行動”的反饋。與君太相對而居的中友百貨表示，由于黃牛黨嚴重影響了商場的購物環(huán)境和消費者利益，商場已經(jīng)采取了廣播播送、專柜明示提醒、導購小票提醒等方式，提醒消費者代購有損自身利益。
取消返券才是根本
僅僅是幾句提醒、幾幅海報提示、降低黃牛的盈利空間就能解決黃牛問題嗎？畢兆軍認為，雖然商家也明白這些提醒不可能真正的杜絕黃牛黨，但目前商家能做到也僅能如此，而法律法規(guī)的空缺，沒有相關部門能夠管理是該問題無法解決的根本。
但業(yè)內(nèi)人士卻認為，解決黃牛黨的根本在于取消返券這種促銷模式。而商家自身也承認，與打折相比，返券對于提升商場人氣和業(yè)績幫助更大，而且消費者也早已習慣了返券這種促銷模式。就好比曾以大力度的返券促銷而聞名的新世界百貨，今年除了在店慶60小時要打烊活動和青春館店慶活動中進行了返券促銷外，其余都采取了打折促銷的方式。而業(yè)績的提升達到40%-45%。
代購交易的兩大弊端
一、將無法退換貨及享受“三包”服務，因為代購會造成票據(jù)不全；二、即使票據(jù)齊全，由于現(xiàn)金部分被禮券頂替，當顧客要求退貨時，商場只能退回返券，無法退回全額現(xiàn)金；三、由于黃牛黨經(jīng)常是幾個人一起行動，消費者很可能因此失去兌換禮品的機會。
(文章來源：北京娛樂信報 作者：仇兆燕)
