2007年的全國(guó)新車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮，相比較而言北京地區(qū)的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)前幾年的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，不論是新車(chē)銷(xiāo)售還是二手車(chē)交易的增長(zhǎng)都比較穩(wěn)定，北京地區(qū)的用戶直接購(gòu)買(mǎi)新車(chē)的比例正在出現(xiàn)下降，相對(duì)來(lái)說(shuō)購(gòu)買(mǎi)第二輛車(chē)也就是置換車(chē)輛的用戶比例在明顯增加。
根據(jù)北京市舊機(jī)動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)2007年的長(zhǎng)期調(diào)查項(xiàng)目分析，我們認(rèn)為用戶換車(chē)的新特點(diǎn)主要出現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
●汽車(chē)使用年齡低齡化仍明顯
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京地區(qū)汽車(chē)用戶使用車(chē)輛平均4-5年之間的換車(chē)比例最高，平均車(chē)輛的行駛里程在10萬(wàn)-15萬(wàn)公里之間比較正常。但是2007年每周的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)表明，今年的用戶出售車(chē)輛的“低齡化”比例在增加，很多用戶出售車(chē)輛的使用時(shí)間不足3年，甚至還有一些一兩年的準(zhǔn)新車(chē)。我們認(rèn)為主要原因是一方面今年股市波動(dòng)，很多消費(fèi)者的收入變化大，增加了換車(chē)的概率，很多用戶提前了換車(chē)計(jì)劃。另外一方面新車(chē)型推出的速度以及價(jià)格吸引力明顯增加，尤其是年輕用戶消費(fèi)增長(zhǎng)非常明顯，帶動(dòng)了整體消費(fèi)環(huán)境。
●汽車(chē)環(huán)保問(wèn)題逐漸被重視
由于新車(chē)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在選擇車(chē)輛的時(shí)候開(kāi)始考慮更多的因素，汽車(chē)油耗、環(huán)保性能逐漸被認(rèn)同。在同級(jí)別的車(chē)輛中，油耗越高、環(huán)保性能越低的車(chē)型保值率越差，所以在消費(fèi)者選擇性能近似價(jià)格相差不多的車(chē)型中，環(huán)保油耗帶來(lái)的間接保值率影響成為了新的因素。在北京市舊機(jī)動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)11月份舉行的環(huán)保汽車(chē)展覽上用戶對(duì)于環(huán)保車(chē)輛的認(rèn)知程度進(jìn)一步提升，環(huán)保低油耗的車(chē)型將更受歡迎。
●自動(dòng)擋車(chē)型逐漸受歡迎
由于北京地區(qū)的汽車(chē)保有量逐漸增加，交通堵塞的情況日益嚴(yán)重，所以車(chē)輛用戶在操控過(guò)程中的簡(jiǎn)單舒適性逐漸受到關(guān)注。手動(dòng)擋車(chē)型在擁擠交通中的勞動(dòng)強(qiáng)度被用戶逐漸厭惡，所以很多用戶在更換第二輛車(chē)型的時(shí)候選擇自動(dòng)擋的比例在增 加，女性用戶、老年用戶、年輕用戶在各個(gè)價(jià)格空間的自動(dòng)擋車(chē)型的消費(fèi)需求都超過(guò)了30%。
●家庭第二輛車(chē)偏向多功能和個(gè)性化
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高以及收入的多元化，北京地區(qū)的汽車(chē)用戶正在出現(xiàn)一個(gè)家庭“多車(chē)”情況，一個(gè)家庭同時(shí)擁有兩輛以上的車(chē)輛比例也在增加。在購(gòu)買(mǎi)第二輛車(chē)的時(shí)候用戶對(duì)于車(chē)輛的多功能化和個(gè)性化的需求增加，比如SUV、MPV、兩廂車(chē)型等。
●二手車(chē)置換二手車(chē)比例增加
一般很多人認(rèn)為的置換往往是二手車(chē)置換新車(chē)，由于二手車(chē)市場(chǎng)內(nèi)的“準(zhǔn)新車(chē)”增加，車(chē)輛的使用性價(jià)比較高，所以不少用戶在置換的時(shí)候選擇了二手車(chē)。
根據(jù)國(guó)外的一些汽車(chē)使用經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，購(gòu)買(mǎi)使用2-3年左右的二手車(chē)使用性價(jià)比更合適一些，因?yàn)檐?chē)輛的最大貶值基本上在前兩年已經(jīng)消耗較多，后續(xù)的車(chē)輛貶值相對(duì)比較少。所以一般我們建議用戶出售5年左右的車(chē)輛置換一輛使用2-3年左右的二手車(chē)，這樣的置換相對(duì)比較經(jīng)濟(jì)，很多海外回國(guó)的用戶往往習(xí)慣性地選擇這種置換消費(fèi)方式。
汽車(chē)用戶的置換習(xí)慣變化往往預(yù)示著車(chē)輛的消費(fèi)群體變化，所以在汽車(chē)產(chǎn)品定位和價(jià)格定價(jià)方面，汽車(chē)廠家應(yīng)該更加注意二手車(chē)市場(chǎng)的變化。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于車(chē)輛的認(rèn)識(shí)逐漸成熟也表明了北京地區(qū)的汽車(chē)用戶正在進(jìn)入到新階段。(王萌）
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