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北京奧委會今次宣布選出吉祥物，一反過去吉祥物只得一個的習慣，一口氣選出五個吉祥物，分別是魚兒化身的“貝貝”、熊貓化身的“晶晶”、象征奧運圣火的“歡歡”、藏羚羊化身的“迎迎”和燕子化身的“妮妮”�，F(xiàn)時中國強調開發(fā)自己的品牌，這次向全球推銷五個吉祥物，可以視為一次重大考驗。
今次奧委會選出五種吉祥物，從商業(yè)上來說有組合的好處，正如漢堡包店送玩具，喜歡采用套裝，一組五件的吉祥物，在商業(yè)上的潛力會比較大。今次北京舉辦奧運，事前訂出一個盈利目標，若然要達標，當然要盡量利用各種商機，其中紀念品收益是很重要一環(huán)。
五個吉祥物的商業(yè)潛力，理論上會比一個大。然而以推廣角度看，一個焦點比五個焦點成功的機會更大，所以歷史上的天王巨星，大部分都是單人匹馬，多人組合除非能做到各有所長，又互相配合，才會有突圍而出的機會﹔在演藝歷史上，“滾石”便是其中一個成功例子。
今次奧運五個吉祥物，分別有動物的沙燕、熊貓、藏羚、魚，另外再加上奧運圣火，名字合成了“北京歡迎你”。由于它們的特色和性格各有不同，個別又不是太為人熟悉，要進行推廣，存在著一定難度。
回顧過去的奧運，吉祥物不易勾起大家的記憶，他們的價值主要是在運動會舉行前和期間的銷售，嚴格來說，對舉辦的成敗不會起決定性影響。今次北京奧運會突破性地選用多個吉祥物，至少反映了有關方面的“野心”。正如北京奧委會副主席蔣效愚在揭盅前說，吉祥物是否受歡迎，要看設計、行銷等多方面的條件，所以五個北京奧運吉祥物，將來是否受到世界各地人民的歡迎，正好作為中國嘗試建立品牌經濟的一場考試。
來源：美國《星島日報》社論，有刪節(jié)
