中新網(wǎng)11月10日電 新一輪的網(wǎng)上購物熱潮正在中國掀起，根據(jù)知名市場研究公司AC尼爾森的近期研究顯示，63%的中國網(wǎng)民曾經(jīng)網(wǎng)上購物。伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速增長，中國將會成為網(wǎng)上購物的巨大市場。
AC尼爾森兩年一次的全球網(wǎng)上消費者觀念調查，是同類調查規(guī)模最大的，覆蓋歐洲、亞太區(qū)、北美、拉美以及南部非洲，受訪對象超過兩萬人。該調查關注互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)上購物的感受及過程，包括上一次網(wǎng)上購物的時間、所購物品、付款方式以及最常用的銀行卡和最喜歡的付款方式。
AC尼爾森中國區(qū)董事長高恩指出：“我們近期做的關于電子商務研究顯示全球的網(wǎng)上購物都呈現(xiàn)了上升的趨勢，中國的網(wǎng)上購物人數(shù)也在快速增長�！�
“年輕的中國男性更熱衷于網(wǎng)上購物，他們大多受過良好的教育。 這從另一個方面預示了中國網(wǎng)上購物的良好發(fā)展前景”高恩補充說。
在整個中國，最受歡迎的網(wǎng)上商品是書籍，56%的網(wǎng)上購物者選擇了在網(wǎng)上買書；影碟制品，比如DVD碟片、游戲等排在第二位，24%的網(wǎng)上購物者會選擇購買此類產(chǎn)品；音樂類和衣物鞋帽及服裝配件排在第三，分別有23%的網(wǎng)上購物者會喜歡。和全球的研究數(shù)據(jù)作比較，我們會發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)上購書的比例全球最高。AC尼爾森認為這是由中國網(wǎng)上購物人群以年輕的大學生或是剛剛畢業(yè)的年輕人為主所決定的。
相比全球和亞洲的數(shù)據(jù)，中國的情況非常獨特：大多數(shù)的網(wǎng)上購物者會選擇貨到付款(34%)其次是，銀行轉賬(31%)； 只有26%的網(wǎng)上購物者會選擇信用卡支付，和排在第四位的匯款相比，優(yōu)勢并不明顯。
高恩評論說“這一研究發(fā)現(xiàn)和我們近期針對其他地區(qū)和國家的消費者研究一致，它表明在不發(fā)達國家和市場網(wǎng)上購物者的顧慮主要在于付款安全，同時在發(fā)達國家和市場網(wǎng)上購物者要求成熟可靠的付款方式。對于發(fā)卡機構可謂是挑戰(zhàn)和機遇并重，另一方面，對于準備加入這場競爭的機構來說，他們可以從這個研究發(fā)現(xiàn)更好地了解什么是促進發(fā)展的制勝因素�！�
